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行業八大新常态四大産品趨勢

來源:           浏覽:2629           發布日期:2017-04-20


   4月19日下午,在第二屆中國陶瓷衛浴産區峰會上,中國建築衛生陶瓷協會副秘書長、華南理工大學教授尹虹在會上進行了《建陶産業與瓷磚新産品》的主題演講,給與會人員分享了當前行業八大新常态以及四大産品發展趨勢。

  據尹博士分享報告上,2016年全國陶瓷磚總産量102.65億平方米,同比2015年的101.79億平方米增長了0.84%。自2004年以來,連續兩位數增長8年,2012年後連續三年個位數增長之後,2015年、2016年基本保持零增長附近,充分體現了瓷磚産業新常态的特征。

一、行業八大新常态

  1、 品牌集中度增加

  2016年很多企業覺得很困難,但部分知名企業在2016年卻保持了30%的增長,馬可波羅去年達到了88個億,東鵬去年的産值是61個億,同樣增長30%還有歐文萊,簡一保持了20%的增長……因為品牌度的集中,很多原來非常低調的企業,都在品牌推廣上花了很大力氣,有了明顯增長。

  2、品牌意識增加

  原來諾貝爾陶瓷不參加任何評獎和宣傳,也很少跟行業内的企業來往,但今年在央視投放廣告;宏宇陶瓷今年請了崔健……2016年開的會最多是媒體會,企業在品牌的推廣意識在明顯的改變。 

  3、工程銷售份額在增長

  第一批三星級的認可的綠色建材在佛山就有24家。接國家的工程、政府的工程,綠色建材可能會成為一個門檻。國際上瓷磚接近50%,但綠色建材概念在中國才剛剛起步,目前瓷磚的綠色建材标準還沒出台,但初步估計工程銷售已經達到30%。住建部出台建築集裝化後,這對瓷磚銷售将産生很大的影響。

  4、互聯網家裝、整裝發展迅速

  2014年是瓷磚的電商元年,2015年是互聯網家裝的元年,互聯網家裝是把瓷磚變成了終端産品。根據2016年家裝行業發展報告,互聯網家裝隻是一年的時間,裝修材料已經占了10%的份額,很多企業都建立了整裝部。現在互聯網家裝,有大量的風投進入,跟傳統電商還是有一定的區别。

  5、 新品類戰略

  大理石瓷磚是一個新的品類,在陶博會期間,有兩類活動印象比較,一是推簡約大理石瓷磚,二是推仿古大理石瓷磚。大理石作為新的品類在細分,這幾年,淄博産區的金剛釉其實也算是一個品類,但錯過了很好的機會。

  6、整體櫥衛空間

  現在都是一體化,都在打造廚衛空間标準化的标準,整個衛生間就是一體的,整個空間是圍繞怎麼把我們材料屬性的産品變成一個終端産品,使生活、住房、裝修變得更簡單。

  7、第三方培訓、資訊、執行盛行

  行業這幾年有衆籌,合夥人體系,目前第三方執行是在衆籌、合夥人體系外另外一種方式,他給你做培訓、咨詢、負責落地,甚至把這個區域包下來,把這個品類包下來,甚至把這個窯包下來。但存在的問題是任何東西起步都良莠不齊,在第三方選擇的時候企業要謹慎。

  8、 渠道下沉

  渠道下沉是永恒的主題,中國的農村市場很大,企業還有非常大的發展空間,要善于把握機遇。

二、瓷磚産品新趨勢

  随後,尹博士圍繞瓷磚的應用的拓寬和搶更多的市場,分析了目前瓷磚産品的四個新趨勢。

  陶瓷大闆

  無論是博洛尼亞展還是第29屆佛山陶博會,很多企業推出的都是陶瓷大闆,今年十月份會到高峰。

  意大利對中國封鎖了十多年陶瓷大闆生産制造裝備技術,開始出口中國,與此同時,國産陶瓷大闆生産制造設備開始裝備我們的陶企。

  目前國内一方面跟西班牙合作,另一方面自己做。設計師喜歡大闆,陶瓷大闆在幕牆、櫥衛空間、家居方面的應用才剛剛開始,做陶瓷大闆的産品是中國人的天下,做陶瓷大闆的設備也是中國人的天下。

      意嘗有品展廳内的大規格産品

  大理石瓷磚

  大理石瓷磚橫空出世還不到十年光景,現在已經占有國内陶瓷磚三分之一的份額,這兩年通體大理石瓷磚、噴墨滲花(瓷抛磚)相繼出現,大大豐富了大理石瓷磚的産品。大理石瓷磚越來越講究産品的品質、質感與觸覺,大理石瓷磚發展前景一望無際。預計以布料為主的大理石瓷磚将大大拓寬大理石瓷磚的應用、發展與延伸。


現代仿古磚和與水泥磚

  以黑白灰為主色調的現代仿古磚,也是今年佛山陶博會的重要亮點。現代仿古磚迎合了80、90後消費者追求個性、簡潔、現代等方面的需求,不少非飽和色彩也是現代仿古磚的重要裝飾手段。



  瓷磚新産品趨勢,圍繞着“突圍”,主要體現在增加開拓瓷磚的應用範疇,新的裝飾性與功能性,将使瓷磚的觸角與應用大大拓寬,相信瓷磚一定會成為重要的家居裝飾産品,瓷磚産品從誕生開始就是為了替代石材,現在更是為了替代各種裝飾材料,瓷磚産品具有永恒的生命力。



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